Marktaandeel en omzet zijn twee belangrijke metrieken voor het meten van de prestaties van je bedrijf, maar ze betekenen niet hetzelfde.
Omzet: De totale waarde van de verkochte producten of diensten in een bepaalde periode.
Marktaandeel: Het percentage van de totale marktomzet dat jouw bedrijf in handen heeft.
Het verschil:
Omzet is een absolute maatstaf, terwijl marktaandeel een relatieve maatstaf is.
Omzet geeft aan hoeveel je verkoopt, terwijl marktaandeel aangeeft hoe je presteert ten opzichte van je concurrenten.
De relatie:
Een stijgende omzet betekent niet altijd een stijgend marktaandeel. Als de totale markt sneller groeit dan jouw omzet, kan je marktaandeel zelfs dalen.
Een dalende omzet betekent niet altijd een dalend marktaandeel. Als de totale markt krimpt, kan je marktaandeel stabiel blijven of zelfs stijgen, ondanks een dalende omzet.
Waarom is dit belangrijk?
Het is belangrijk om zowel je omzet als je marktaandeel in de gaten te houden om een volledig beeld te krijgen van je bedrijfsprestaties.
Focus alleen op omzet kan misleidend zijn, omdat je marktaandeel kan dalen, zelfs als je omzet stijgt.
Focus alleen op marktaandeel kan ook misleidend zijn, omdat je omzet kan dalen, zelfs als je marktaandeel stijgt.