Marktaandeel over tijd bekijk je door te segmenteren en de weergave op staaf en aandeel te zetten. Elke periode is dan samen 100 procent, en je ziet hoe dat is verdeeld over de groepen.

Segmenteer eerst op het kenmerk waarvan je het aandeel wil weten, meestal merk. Zet de grafiek daarna op staafdiagram en kies aandeel. Ga je met je muis over een staaf, dan zie je de percentages van die periode.

In een groeiende markt kan een merk in absolute omzet stijgen en tegelijk aandeel verliezen, omdat de markt harder groeide dan het merk. Dat is een belangrijk verschil: het eerste voelt als succes, het tweede betekent dat concurrenten het beter doen.

Doe dit voor omzet en voor afzet, want het verschil is informatief. Een merk met een groter aandeel in omzet dan in afzet verkoopt duurdere producten. Andersom verkoopt het goedkopere producten in grotere aantallen. Dat is precies de positionering van een concurrent, af te lezen uit twee grafieken.

Zet niet te veel groepen aan. Bij een handvol merken is een aandeelgrafiek helder, bij twintig merken is het een kleurenbrij. Gebruik de mogelijkheid om groepen los uit te zetten. Zie Segmenteren in de trendanalyse.