Per product zie je de standaardinformatie die wij bij een product bijhouden. Het zijn dezelfde soort kolommen als elders in Panorama, maar nu op het niveau van één artikel.
De kolommen
Prijs: de verkoopprijs van het product.
Impressies: hoe vaak het product is getoond.
Afzet: hoeveel stuks er zijn verkocht in de ingestelde periode.
Omzet: wat dat heeft opgebracht.
Reviews: het aantal en de gemiddelde score.
Hoe je ze naast elkaar leest
De interessante gevallen zitten in de verhoudingen. Een product met veel impressies en weinig afzet wordt goed gevonden maar slecht gekocht: dat wijst op iets in de prijs, de foto's of de reviews. Een product met weinig impressies en relatief veel afzet wordt slecht gevonden maar overtuigt wel, en dat is een product dat aan zichtbaarheid zou winnen.
Voor een eigen merk is dat eerste geval het nuttigste om te bekijken, want daar zit een zwakte in de markt die jij beter kunt doen.
Sorteren om de markt te lezen
Sorteer op omzet en kijk hoeveel producten samen het grootste deel pakken. Zijn dat er drie, dan is de markt geconcentreerd. Loopt het gelijkmatig af, dan is er ruimte. Dat is dezelfde vraag als bij Aanbod: producten tegenover relevante producten, maar hier zie je de verdeling zelf in plaats van een samenvattend cijfer.
Goed om te weten
Filter je op een merk of een verkoper, dan werken deze kolommen zich bij naar die selectie. Zo kun je de kolommen ook gebruiken om het assortiment van één concurrent te lezen. Zie Filteren op merk, verkoper of onderliggende categorie.