De productenweergave werkt hetzelfde of je nu een categorie of een merk hebt geopend, maar de verzameling producten is anders. Dat verschil bepaalt welke vraag je kunt stellen.

Je ziet alle producten in die markt, van alle merken en verkopers. Dat is de weergave voor de vraag hoe een markt in elkaar zit: wie de sterkste producten heeft, hoe de omzet verdeeld is, en op welke prijzen er verkocht wordt.

Je ziet alle producten van dat merk, over alle categorieën waarin het actief is. Dat is de weergave voor de vraag hoe een speler in elkaar zit: hoe breed het assortiment is, in welke markten het zit, en waar de omzet vandaan komt.

Wil je weten of een concurrent sterk is in jouw markt of vooral elders, dan heb je beide nodig. Vanuit de categorie zie je zijn positie in jouw markt. Vanuit het merk zie je of dat zijn kernmarkt is of een bijzaak. Een merk dat in jouw categorie klein is maar elders groot, kan alsnog gemakkelijk opschalen als het dat wil.

Dit geldt niet alleen voor Producten. Alle acht analyses zijn zowel vanuit een categorie als vanuit een merk uit te voeren. Ben je vendor, dan is de merken-ingang meestal je vertrekpunt. Zie Analyses op een categorie of merk: overzicht.

Wil je van een merk juist weten in welke categorieën het zit, dan is er een snellere weg: zoek op dat merk in de categorieën-tabel. Daar zijn de uitkomsten categorieën in plaats van producten. Zie Zoeken op categorie, merk, verkoper of EAN.