Per merk staat er een vaste set kolommen, allemaal over de producten die dat merk in deze categorie aanbiedt, binnen de ingestelde periode.
De kolommen
Aantal producten: hoeveel producten dit merk hier aanbiedt.
Gemiddelde prijs: het prijsniveau waarop dit merk in deze markt zit.
Impressies: hoe vaak de producten van dit merk zijn getoond.
Afzet: het aantal verkochte stuks.
Omzet: wat dat heeft opgebracht.
Gemiddelde reviewscore: hoe de producten van dit merk beoordeeld worden.
Pakkettype: hoe de producten van dit merk verzonden worden.
Wat je uit de combinatie haalt
De gemiddelde prijs naast de omzet vertelt je de strategie van een merk. Veel omzet met een lage gemiddelde prijs betekent volume; dezelfde omzet met een hoge gemiddelde prijs betekent marge. Dat zijn twee verschillende soorten concurrenten en je bestrijdt ze niet op dezelfde manier.
Het aantal producten naast de omzet zegt iets anders: een merk met veel producten en weinig omzet heeft een breed maar zwak assortiment. Een merk met twee producten en veel omzet heeft twee winnaars, en dat is de moeilijkere concurrent.
De reviewscore als lat
De gemiddelde reviewscore van de merken in je markt is de lat waar je zelf langs gemeten wordt. Zitten de sterkste merken rond de 4,5, dan is dat het niveau dat klanten hier gewend zijn.
Goed om te weten
Dit gaat om de producten die wij van een merk bijhouden binnen deze categorie. Een merk kan buiten deze categorie of buiten bol veel groter zijn. Het is dus een cijfer over de aanwezigheid in deze markt.