Voorraadregels gebruiken in Advertising Rulesets en strategieën

Op bol kun je niet adverteren voor een product zonder voorraad. Een voorraadregel is daarom niet nodig om advertenties bij nulvoorraad te stoppen. De regel helpt juist vóórdat de voorraad nul bereikt. Is de voorraad laag en is nieuwe voorraad nog onderweg, dan kun je advertentie-uitgaven tijdelijk beperken of targets pauzeren. Zo rem je betaalde vraag af en zet je de resterende voorraad bewuster in tijdens de aanvulperiode.

Dit artikel legt uit hoe je zo'n voorraadregel instelt, controleert en automatisch laat terugdraaien.

De voorraadmetric voor Advertising-regels heet Beschikbare voorraad. De waarde volgt de actuele fulfilmentmethode van het product:

MarktMentor telt dus niet zonder meer alle voorraadsoorten bij elkaar op. Bij een wijziging van fulfilmentmethode gebruikt de regel de voorraad die bij de nieuwe methode hoort zodra de dagelijkse bronupdate die wijziging heeft verwerkt.

Gebruik een losstaande Ruleset als je bestaande campagnes wilt automatiseren zonder ze aan een MarktMentor-strategie te koppelen. Rulesets werken op targetniveau. Stel het bereik in met Target-types en Campagnes. Campagnes die al door een actieve MarktMentor-strategie worden beheerd, worden overgeslagen.

Wil je voorraad gebruiken in campagnes die door een strategie worden beheerd? Ga naar Advertising > Strategieën, kies Custom, open de strategie-template en bewerk de regels. Beschikbare voorraad is geen voorwaarde voor een overgang naar een andere strategie.

Voor Rulesets bestaan templates voor biedingen, rendement, groei en organische positie. Alleen regels die je vanuit zo'n Ruleset-template toevoegt, staan standaard uit. Een regel die je handmatig maakt, staat na opslaan direct aan.

De zichtbare operatorlabels zijn:

Frequentie en Actie uitvoeren bepalen iets anders:

Bij Eén keer per match kun je de wijziging automatisch laten terugdraaien, maar alleen bij ondersteunde targetacties: Bod verhogen, Bod verlagen, Vast bod en Pauzeren. Automatisch terugdraaien is niet beschikbaar voor Activeren of andere acties. Zodra de volledige conditie met geldige data definitief niet meer klopt, herstelt MarktMentor de wijziging van de regel. Dit werkt ook bij Pauzeren: de rollback activeert het target dan weer.

Onbekende voorraad is nooit nul. Als ontbrekende, tegenstrijdige of oude gegevens verhinderen dat MarktMentor de volledige productvoorwaarde definitief kan beoordelen, volgt geen actie en geen automatische rollback. Een bestaande wijziging blijft dan staan totdat de voorwaarde wel definitief kan worden beoordeeld.

Eén target kan aan meerdere producten zijn gekoppeld. Bij een productmetric kies je hoe MarktMentor de voorwaarde beoordeelt:

Onbekende voorraad blokkeert de beoordeling niet altijd:

Alleen als de bekende informatie onvoldoende is om de gekozen productvoorwaarde definitief vast te stellen, volgt geen actie of rollback.

De actie raakt altijd het hele target. Een target pauzeren stopt dit target dus ook voor gekoppelde producten die nog wel voorraad hebben. Een target activeren maakt het target weer actief voor alle gekoppelde producten.

Gebruik voor een pauzeerregel op een gedeeld target meestal Alle producten als het target pas moet stoppen wanneer alle gekoppelde producten een lage voorraad hebben. Kies Minstens één product alleen als één product voldoende reden is om het hele target aan te passen.

Gebruik een pauzeerregel wanneer je betaalde vraag tijdelijk wilt stoppen terwijl je op nieuwe voorraad wacht. Kies de drempel op basis van je verkoopsnelheid, resterende voorraad en verwachte levertijd. Beschikbare voorraad ≤ 2 is alleen een illustratief voorbeeld en geen algemene aanbeveling.

Een voorbeeldopzet is:

De regel pauzeert het target één keer zodra de lage-voorraadconditie definitief klopt. Zodra de volledige voorraadconditie met geldige data definitief niet meer klopt, draait MarktMentor de pauzering terug. Zo kan het target na aanvulling weer actief worden zonder een aparte activeerregel. Voeg voor hetzelfde herstel niet ook een aparte activeerregel toe.

Wil je extra marge tussen pauzeren en activeren, dan kun je zonder automatisch terugdraaien twee regels gebruiken. Ook deze drempels zijn alleen illustratief:

Het verschil tussen 2 en 5 voorkomt snelle wisselingen rond één grens. Deze opzet is risicovoller: de activeerregel kan ook targets activeren die handmatig of om een andere reden zijn gepauzeerd. Gebruik daarom een strikt bereik met Target-types en Campagnes. Controleer de uitkomst per passend deelbereik met een preview.

De voorraadbron wordt dagelijks bijgewerkt. Een voorraadwijziging of wijziging van fulfilmentmethode kan daardoor tot ongeveer één dag later in een regel zichtbaar worden.

Ontbrekende of tegenstrijdige voorraad en voorraadgegevens van meer dan 36 uur oud gelden als onbekend, nooit als nul. Of een actie of rollback kan volgen, hangt af van de volledige productvoorwaarde. Alleen als de bekende informatie geen definitieve uitkomst geeft, voert MarktMentor geen actie of rollback uit.

Een frequentie van Elk uur kan nieuwe bruikbare data eerder oppakken dan Elke dag, maar maakt de dagelijks bijgewerkte voorraaddata niet actueler. Baseer drempels daarom niet op de verwachting van realtime voorraad.

Een handmatig gemaakte regel staat direct aan zodra je deze voor het eerst opslaat. Er is daarom geen gegarandeerde preview vóór die eerste activering. Gebruik dit controlepad:

Controleer na activering regelmatig de historie van de regel. Zo zie je welke targets zijn aangepast en of de gekozen drempel bij je verkoopsnelheid en aanvulperiode past.