Gewonnen veilingen (%) (ook wel win rate), Impressie-aandeel en Klik-aandeel beantwoorden drie verschillende vragen. Tel de percentages niet bij elkaar op en gebruik een hoog percentage Gewonnen veilingen niet als bewijs dat je advertenties een groot deel van de markt bereikten.
Waar vind je deze KPI’s?
Ga naar Advertising > Producten.
Open een product.
Kies Overzicht.
Stel bovenaan de gewenste periode in.
Bekijk het blok Veiling statistieken. De exacte labels zijn Gewonnen veilingen (%), Gem. CPC, Gem. winnende bod, Impressie-aandeel en Klik-aandeel. Onder Gewonnen veilingen (%) zie je het aantal gewonnen veilingen tegenover het aantal deelnames.
Kies in de grafiek eventueel Veilingstatistieken of Veilingvolume om de ontwikkeling over tijd te vergelijken.
De directe route heeft de vorm /dashboard/advertising/products/[EAN]/overview.
Veilingdeelname en gewonnen veilingen
Deelnames is het aantal veilingen waarin je advertenties hebben meegedaan binnen de gekozen scope en periode.
Gewonnen veilingen is het aantal van die deelnames dat je advertenties hebben gewonnen.
Deze twee aantallen geven de teller en noemer van de win rate. Kijk er altijd naar voordat je het percentage interpreteert.
Gewonnen veilingen (%) (win rate)
De win rate is:
gewonnen veilingen / veilingen waaraan is deelgenomen × 100%
Voorbeeld: je advertentie doet mee aan 100 veilingen en wint er 70. Gewonnen veilingen (%) is dan 70%. Dit zegt alleen dat je 70% van je deelnames won. Het zegt niet dat je aan alle mogelijke veilingen hebt meegedaan.
Een hoog percentage Gewonnen veilingen kan dus samengaan met weinig deelnames. Bijvoorbeeld: 9 gewonnen veilingen uit 10 deelnames geeft 90%, maar het totale veilingvolume kan nog steeds klein zijn.
Impressie-aandeel
Impressie-aandeel is het afzonderlijk aangeleverde aandeel van mogelijke advertentievertoningen dat je advertenties binnen de gekozen scope hebben behaald. Het wordt niet uit de win rate afgeleid.
Gebruik Impressie-aandeel om te beoordelen welk deel van de mogelijke vertoningen je advertenties bereikten. Vergelijk de waarde alleen binnen dezelfde productcontext, periode, filters en gegevensweergave.
Klik-aandeel
Klik-aandeel is het afzonderlijk aangeleverde aandeel van de marktklikken dat je advertenties binnen de gekozen scope hebben behaald. Het is geen doorklikratio.
Klik-aandeel vergelijkt jouw advertentieklikken met de klikken in de gebruikte marktcontext.
CTR vergelijkt jouw klikken met jouw eigen vertoningen.
Een hoog Klik-aandeel kan daarom niet zonder de bijbehorende vertoningen, deelnames en scope worden uitgelegd.
Hoe meerdere dagen of plaatsingen worden samengevoegd
Voor een totaal over meerdere dagen, plaatsingen of advertentiegroepen telt MarktMentor eerst de gewonnen veilingen en deelnames op. De totale win rate wordt daarna opnieuw berekend uit die opgetelde aantallen. Het is dus geen eenvoudig gemiddelde van de afzonderlijke win-ratepercentages.
Impressie-aandeel en Klik-aandeel worden bij zo’n totaal gewogen met het aantal deelnames aan veilingen. Een rij met veel deelnames telt daardoor zwaarder mee dan een rij met weinig deelnames. Ook het gemiddelde winnende bod gebruikt bij deze veilingtotalen deelname als gewicht. Vergelijk het totaal daarom niet met een ongewogen gemiddelde dat je zelf uit zichtbare percentages berekent.
Voorbeeld: periode A heeft 90 deelnames met 40% Impressie-aandeel. Periode B heeft 10 deelnames met 80%. Het gecombineerde aandeel ligt dan dichter bij 40% dan bij 80%, omdat periode A veel zwaarder meetelt.
De KPI’s samen gebruiken
Signaal | Mogelijke lezing | Wat je daarna controleert |
Hoog percentage Gewonnen veilingen, laag Impressie-aandeel | Je wint vaak wanneer je meedoet, maar bereikt mogelijk slechts een beperkt deel van de mogelijke vertoningen | Deelnames, budget, targetstatus, periode en plaatsing |
Laag percentage Gewonnen veilingen, hoog aantal deelnames | Je advertenties doen vaak mee, maar winnen relatief weinig deelnames | Basisbod, maxbod, gemiddeld winnend bod en prestaties |
Hoog Impressie-aandeel, laag Klik-aandeel | Je advertenties worden relatief vaak vertoond, maar pakken een kleiner deel van de klikken | CTR, zoektermrelevantie, productpresentatie en plaatsing |
Laag Impressie-aandeel, hoog Klik-aandeel | Je bereikt een kleiner deel van de vertoningen, maar pakt relatief veel klikken binnen de gebruikte marktcontext | Volume, plaatsing en stabiliteit over een langere periode |
Deze combinaties zijn analysesignalen en geen automatische oorzaak of aanbeveling. Controleer altijd de onderliggende aantallen en prestaties.
Plaatsing en gedeelde advertentiegroepen
Veilinggegevens kunnen verschillen tussen zoekresultaten, categoriepagina’s en productdetailpagina’s. Vergelijk plaatsingen afzonderlijk wanneer je wilt weten waar het verschil ontstaat.
Bevat een advertentiegroep meerdere producten, dan kan MarktMentor productgerichte veiling-KPI’s schatten of ruwe advertentiegroepdata tonen. De interface meldt wanneer gedeelde advertentiegroepen zijn gevonden. Kies dan bewust tussen Geschat productaandeel, Ruwe advertentiegroepdata en Alleen enkelproduct advertentiegroepen.
Ruwe data kan prestaties van andere producten bevatten. De enkelproductweergave sluit gedeelde advertentiegroepen uit en kan daardoor een kleinere scope tonen. Vergelijk waarden uit verschillende weergaven niet alsof zij dezelfde populatie gebruiken.
Nul en ontbrekende gegevens
Een waarde van 0 kan betekenen dat er in de gekozen scope geen bruikbare deelname of aangeleverde aandeeldata is. Het kan ook een echte nul zijn. Leid uit 0 daarom niet automatisch af dat er een synchronisatiestoring is.
Controleer eerst:
de gekozen periode;
of het product in die periode geadverteerd werd;
het aantal deelnames;
actieve filters en beheerstatus;
de gekozen weergave voor gedeelde advertentiegroepen.
Verschil met andere impressiemetingen
Het bestaande artikel Impressies en Impact in Product Database met artikel-ID 13976780 beschrijft een andere route en berekening. Ook Share of Voice in Mijn Rankings is een andere metriek. Gebruik die definities niet voor Advertising-Impressie-aandeel.
Belangrijke beperkingen
Gewonnen veilingen (%) meet gewonnen deelnames, niet het aandeel van alle mogelijke vertoningen.
Impressie-aandeel en Klik-aandeel zijn afzonderlijke aandelen en mogen niet worden opgeteld.
Totalen gebruiken gewogen aggregatie en zijn geen eenvoudig gemiddelde van zichtbare percentages.
Een hoog percentage Gewonnen veilingen bewijst geen hoog bereik, hoge besteding of goede winstgevendheid.
Een nulwaarde bewijst niet automatisch een storing.
Gedeelde advertentiegroepen kunnen productgerichte veiling-KPI’s geschat maken of de zichtbare scope beperken.
Vergelijk alleen dezelfde periode, filters, plaatsing en gegevensweergave.