Impressies zijn het aantal keer dat producten in een categorie zijn getoond. Je kunt dat een beetje vergelijken met zoekvolume, maar het wordt strenger geteld en valt daarom structureel lager uit.

Een impressie wordt hier alleen geteld als iemand echt op die categorie heeft geklikt. Zoekt iemand op een term en scrollt die door de resultaten zonder de categorie in te gaan, dan telt dat hier niet mee.

Zoekvolume meet dus de vraag naar een zoekterm, en impressies meten hoe vaak een categorie daadwerkelijk is bekeken. Dat zijn twee verschillende dingen en het verschil is geen fout.

Als absolute maat voor de vraag in een markt is het te streng. Als vergelijkingsmaat tussen categorieën is het juist bruikbaar, want de meting is voor alle categorieën hetzelfde. Zet twee markten naast elkaar en de verhouding tussen de impressies zegt wel iets.

Wil je de vraag naar zoektermen zelf zien, dan is dat een andere invalshoek dan de categoriecijfers hier. In Panorama vind je dat bij Zichtbaarheid, waar per zoekwoord het zoekvolume staat.