Omdat impressies strenger worden geteld. Een impressie wordt in Panorama alleen meegerekend als iemand echt op die categorie heeft geklikt. Zoekvolume telt alle zoekopdrachten op een zoekterm.

Zoekvolume meet de vraag naar een zoekterm. Impressies meten hoe vaak een categorie daadwerkelijk is bekeken. Dat zijn twee verschillende dingen, en daarom valt het tweede structureel lager uit.

Iemand die zoekt en door de resultaten scrollt zonder de categorie in te gaan, heeft wel gezocht maar niet die categorie bekeken. Voor de vraag hoeveel aandacht een categorie krijgt, is de strengere meting de eerlijkere.

Gebruik impressies niet als absolute maat voor de vraag in een markt, want dan onderschat je die. Gebruik ze wel om categorieën met elkaar te vergelijken: de meting is voor alle categorieën hetzelfde, dus de verhouding tussen twee markten is betekenisvol.

In de analyse Zichtbaarheid, waar per zoekwoord het zoekvolume staat, plus de concurrentie en wie er adverteert. Dat is de plek voor vragen over zoektermen. Zie De zoekwoordenweergave.

Er staat ook een aparte uitleg bij de kolom zelf, met wat je uit het cijfer kunt halen. Zie Impressies, en waarom die lager uitvallen dan zoekvolume.