Het gemiddeld rendement geeft aan wat er in een categorie gemiddeld overblijft. Het is de kolom die de omzetcijfers in verhouding zet: een grote markt met een mager rendement kan minder opleveren dan een kleinere markt waar meer overblijft.
Waarvoor je het gebruikt
Bij het vergelijken van markten is dit vaak het cijfer dat de rangorde omgooit. De categorie met de hoogste omzet is niet automatisch de aantrekkelijkste, omdat prijsdruk en kosten in de ene markt veel harder aankomen dan in de andere.
Het rendement over tijd
In de weergave Prijs en concurrentie staat het gemiddeld rendement ook over tijd. Daarmee zie je of de marge in deze markt oploopt of juist krimpt, en dat is meer waard dan de huidige stand. Een markt met een goed maar dalend rendement gaat de verkeerde kant op. Zie Weergave Prijs en concurrentie.
Goed om te weten
Dit is een gemiddelde over de categorie en geen berekening voor jouw situatie. Jouw inkoopprijs, verzendwijze en retourpercentage bepalen wat jij overhoudt. Gebruik dit cijfer dus om markten te vergelijken, niet om je eigen marge te voorspellen.