Het gemiddeld winnend bod is wat een advertentie op deze plaatsing gemiddeld kost per klik. Het staat bij elk zoekwoord en bij elke categoriepagina.
Wat het getal is
Het is het bedrag dat gemiddeld nodig was om de veiling op deze plaatsing te winnen. Het is dus geen tarief maar een gemeten marktprijs, en die verandert met de vraag.
Bij de kerncijfers staat de verdeling over de zoekwoorden in klassen: onder 50 cent, tussen 50 cent en een euro, tussen een en twee euro, en boven de twee euro. Daarmee zie je of deze markt in het algemeen duur of goedkoop is om in te adverteren.
Waarom je het naast de verkoopprijs moet leggen
Een bod van drie euro is iets anders bij een product van 35 euro dan bij een product van 85 euro. Bij het goedkopere product is één klik bijna een tiende van de verkoopprijs, en dan moet ongeveer één op de tien klikken tot een verkoop leiden om er niet op te verliezen.
Dat maakt dit cijfer bepalend voor de vraag of een prijssegment werkbaar is. Wat het precies betekent voor de kosten staat in de advertentieanalyse. Zie Wat ACOS is en hoe het wordt berekend.
De ontwikkeling over tijd
Bij een zoekwoord kun je twee grafieken openen: Zoekvolume over tijd en Gem. winnend bod over tijd, over 3, 6, 12 of 24 maanden.
Stijgt het bod over de maanden, dan is er meer concurrentie op de plaatsing gekomen. Dat is iets om te weten voordat je een campagne begroot op het bedrag van vandaag.
Categorieën versus zoekwoorden
Bij de categorieweergave staat het gemiddeld winnend bod per categoriepagina, en dat ligt vaak lager dan bij de zoekwoorden. Zie De categorieweergave.
Goed om te weten
Wat je bíedt en wat je betaalt zijn niet hetzelfde. Op bol betaal je het bod van de nummer twee plus een cent, en hoe relevant je product is bepaalt hoeveel je moet bieden om te winnen. Zie De twee aannames: prijs per klik en verkeer dat je wint.