Bij de prijs kun je meer dan een gemiddelde lijn. Je kunt overschakelen naar spreiding, en dan zie je hoe de prijzen in de markt over tijd verdeeld waren.
Hoe je de spreiding leest
De lijn in het midden is de mediaan, dus de middelste prijs: de helft van de markt zit erboven en de helft eronder. Daarboven en daaronder zie je de bovenkant en de onderkant van de markt.
Daarmee kun je meer zien dan met een gemiddelde. Je ziet niet alleen of de markt duurder of goedkoper is geworden, maar ook of dat aan de bovenkant of aan de onderkant gebeurde.
Waarom dat verschil telt
Wordt alleen de onderkant goedkoper, dan is er prijsdruk in het instapsegment terwijl het middensegment stabiel blijft. Wordt de bovenkant duurder, dan is er ruimte voor een duurdere variant. Dat zijn twee heel verschillende markten, en met een gemiddelde lijn zien ze er hetzelfde uit.
De mediaan tegenover het gemiddelde
Een gemiddelde wordt opgetrokken door een paar dure producten. De mediaan niet, want die kijkt alleen naar het midden. In een markt met een paar uitschieters is de mediaan dus de eerlijkere maat voor wat een normale prijs is.
Goed om te weten
Wil je de prijsverdeling niet over tijd maar per prijsgroep zien, met het aantal producten en de omzet per groep, dan is dat de segmententabel met een segmentering op prijs. Zie Marktsegmenten-tabel: overzicht.