Je kunt een merk in de tabel openklappen om te zien wat er onder dat merk zit. Zo ga je van het totaal van een merk naar de onderdelen waaruit dat totaal is opgebouwd.
Waarom je dat doet
Een merkregel is een optelsom. Twintig producten met een gemiddelde prijs van dertig euro kan betekenen dat alles rond de dertig zit, of dat er vijf producten van tien en vijftien van vijftig zijn. Pas als je openklapt zie je welke van de twee.
Voor het inschatten van een concurrent is dat het verschil tussen een merk met één winnend product en een merk dat over de hele breedte presteert. Dat eerste is kwetsbaar, dat tweede niet.
Wat het oplevert voor je eigen keuze
Zie je dat de omzet van een groot merk uit één of twee producten komt, dan weet je waar je tegenaan loopt en ook waar de rest van de markt open ligt. De niches binnen dat merk waar het niet presteert, zijn de plekken waar minder tegenstand is.
De volgende stap
Wil je die producten uitgebreider vergelijken, met filters en sorteren, dan is de tab Producten daarvoor bedoeld. Filter daar op het merk en je hebt hetzelfde in een volledige tabel. Zie Filteren op merk, verkoper of onderliggende categorie.
Goed om te weten
Dezelfde manier van werken zit ook in Toetreden, waar je per merk kunt zien hoeveel van hun producten een doel haalden en hoe lang dat duurde. Dat gaat niet over de huidige stand maar over hoe het ze vanaf hun start is vergaan. Zie Doelanalyse per segment.