In de tab Merken zie je welke merken binnen de geopende categorie actief zijn en hoe die presteren. Het is de weergave voor de vraag wie je concurrenten zijn en hoe groot ze in deze markt zijn.

Voor het inschatten van een markt is dit vaak de eerste stap na de trend. Je ziet in één tabel of de markt door een paar grote merken wordt bepaald of dat het aanbod verdeeld is over veel partijen. Dat verschil bepaalt hoe je binnenkomt: tegen twee grote spelers concurreren is iets anders dan meedoen in een veld van dertig.

Voor een eigen merk is een versnipperde markt gunstiger, want dan is er geen partij die de listing en de prijs bepaalt.

Deze weergave hoort bij een categorie: je kijkt naar de merken die daarin aanbieden. Heb je een merk geopend in plaats van een categorie, dan is dit de plek waar je merken naast elkaar ziet in de markten waarin dat merk zit.

Wil je de cijfers van één merk over al zijn markten, dus niet binnen deze categorie, dan gebruik je de merken-tabel als ingang. Daar is het merk het onderwerp en niet de categorie. Zie Merken-tabel: overzicht.