De merkenweergave is te filteren op de kolommen die je ziet, en de cijfers zijn over verschillende periodes te bekijken. Beide bepalen wat je in de tabel overhoudt.

Je kunt filteren op elk van de kolommen, dus bijvoorbeeld alleen merken boven een bepaalde omzet, onder een bepaalde gemiddelde prijs, of met een reviewscore boven een grens.

In een markt met tientallen merken is dat de manier om de lijst tot iets leesbaars terug te brengen. Filter op omzet en je houdt de partijen over die er werkelijk toe doen, in plaats van de lange staart van merken met één product.

De cijfers gaan over de ingestelde periode. Voor een actuele stand is een korte periode het meest zeggend, voor de vraag wie structureel groot is een langere. Een merk kan in een enkele maand groot lijken door één actie.

Bekijk dezelfde tabel over een korte en een lange periode en vergelijk de rangorde. Een merk dat op de korte termijn hoger staat dan op de lange, is aan het opkomen. Andersom is het aan het inzakken. Dat zie je niet in één tabel, maar wel in het verschil tussen twee.

Wil je die ontwikkeling niet uit twee standen afleiden maar echt zien, dan segmenteer je in de trendanalyse op merk. Dan krijg je per merk een lijn over tijd, en met de weergave op aandeel het marktaandeel per periode. Zie Marktaandeel over tijd bekijken.