Je kunt de zoekwoordentabel groeperen op de vraag of er wel of niet op geadverteerd wordt. Dan zie je per zoekwoord welk deel van de aanbieders adverteert, en wat dat met de cijfers doet.

Het verschil tussen de twee groepen is waar de informatie zit. Je ziet of zoekwoorden waarop geadverteerd wordt systematisch andere kenmerken hebben dan zoekwoorden waarop dat niet gebeurt: meer volume, meer concurrentie, of een ander soort zoekterm.

Om te bepalen waar je met adverteren wel en niet moet beginnen. Zoekwoorden waar iedereen op adverteert, zijn de zoekwoorden waar de markt al op is uitgeprijsd. Zoekwoorden met volume waar weinig geadverteerd wordt, zijn de plekken waar je met een beperkt budget nog zichtbaarheid koopt.

Het is ook een manier om te zien hoe serieus de aanbieders in deze markt zijn. Adverteert bijna niemand, dan is er in het geheel weinig aandacht voor zichtbaarheid en is er meer te halen dan de concurrentiecijfers suggereren.

Dat op een zoekwoord veel geadverteerd wordt, betekent niet automatisch dat het rendeert. Het betekent dat anderen erin geloven. Dat is een signaal en geen bewijs, want je ziet niet wat het hen oplevert.

Wil je van één product zien op hoeveel zoekwoorden het gevonden wordt en hoeveel dagen het adverteert, dan is dat de andere weergave van deze analyse. Zie Zichtbaarheid per product.