In de cohortontwikkeling worden producten maand voor maand gevolgd vanaf het moment dat ze uitkwamen. Een cohort is de groep producten die in dezelfde periode is begonnen, en die cohorten worden over elkaar heen gelegd.
Wat je op de as ziet
Niet de kalender, maar de leeftijd van de producten. De eerste maand van het cohort 2024 is hun eerste maand in 2024; de eerste maand van het cohort 2025 is hun eerste maand in 2025. Je vergelijkt ze dus niet op hetzelfde moment in de tijd, maar op dezelfde plek in hun levensduur.
Waarom dat eerlijker is
Anders zou je een product dat net begonnen is vergelijken met een product dat al twee jaar loopt, en dan meet je vooral leeftijd. Door vanaf de start te meten zie je wat een nieuw product in deze markt in zijn eerste maanden kan verwachten.
Waar je naar kijkt
Afzet en omzet over de eerste maanden, en daaronder de reviews. Bij de reviews kun je ook per score zien hoe moeilijk of makkelijk het is geworden om die te halen.
De cohortindeling
Per jaar, half jaar, kwartaal of maand, net als in de doelanalyse. Hoe fijner de indeling, hoe beter je een seizoen of een omslagpunt ziet, maar hoe minder producten per lijn.
Waarom recente cohorten niet af zijn
Een cohort dat pas kort bestaat, heeft nog geen twaalf maanden achter de rug. Die lijn stopt dus eerder, en dat is geen ontbrekende data maar een cohort dat nog loopt. Vergelijk zo'n cohort alleen op de maanden die het wel heeft.
Goed om te weten
Dit is de analyse waarmee je ziet of het moeilijker is geworden om ertussen te komen. Leg je meerdere cohorten over elkaar en zakken de latere lijnen, dan presteren nieuwe producten slechter dan hun voorgangers op hetzelfde punt in hun leven. Zie Weergaven in de cohortontwikkeling: lijn, aandeel en groei.