Dit is een productentabel, maar met een andere tijdsbasis dan elders in Panorama. In plaats van de producten over de afgelopen periode te bekijken, worden ze bekeken vanuit hun eigen levensduur: hoe hebben ze het gedaan sinds ze begonnen.

Je kunt kiezen op welk deel van de levensduur je kijkt: de eerste maand, het eerste kwartaal, het eerste half jaar, het eerste jaar of de eerste twee jaar. En je kunt ook de actuele situatie bekijken.

Dat is het krachtige deel. Zet je hem op de eerste maand, dan vergelijk je alle producten op hun eerste maand, ongeacht wanneer die was. Zo zie je wat een normale start in deze markt is.

Je kunt de tabel groeperen, bijvoorbeeld per merk. Dan zie je per merk hoeveel producten het heeft uitgebracht, hoe oud het oudste product is dat wij bijhouden, en de totalen voor afzet, omzet en reviews. Klap je een merk open, dan zie je de onderliggende producten.

Zo kun je per merk zien hoe makkelijk of moeilijk zij prestaties halen. Blijkt één merk daar consequent goed in, dan is dat het merk om na te lopen: wat doet dat merk anders.

Je kunt op de kolommen filteren en op specifieke producten zoeken, net als in de andere tabellen.

Voor een oud product begint de meting niet bij zijn echte lancering maar bij de eerste dag waarop wij data hebben. Bij een product dat vóór onze datagrens uitkwam, is 'sinds start' dus korter dan zijn werkelijke leven. Zie Wat 'sinds start' betekent, en vanaf wanneer we data hebben.