Bij Sales, Omzet en Impressies staat een percentage met een richting. Dat is de verandering ten opzichte van de vorige periode, en welke periode dat is hangt af van de tijdsperiode die je bovenaan hebt gekozen.
Waarmee wordt vergeleken
Afgelopen 30 dagen: met de 30 dagen daarvoor.
Afgelopen 3 maanden: met de 3 maanden daarvoor.
Afgelopen jaar: met het jaar daarvoor. Staat er plus 13 procent, dan is het afgelopen jaar 13 procent hoger dan het jaar ervoor.
Een kalendermaand: met dezelfde maand een jaar eerder. Afgelopen januari wordt dus vergeleken met januari van het jaar daarvoor, en niet met december.
Die laatste is het belangrijkste verschil om te onthouden. Bij de afgelopen periodes schuift het vergelijkingsvenster mee met vandaag; bij een kalendermaand is het maand op maand met een jaar ertussen.
Waarom een trend kan ontbreken
Er staat geen percentage als er geen vergelijkbare vorige periode is. Dat gebeurt bij producten die nog niet lang genoeg worden gevolgd: is een product drie maanden oud en kijk je naar het afgelopen jaar, dan is er geen jaar ervoor om mee te vergelijken.
Waar het percentage over gaat
De trend is die van dat ene product, niet van de markt of van de categorie. Een product dat 40 procent stijgt in een markt die 60 procent stijgt, verliest aandeel terwijl er een groene plus staat. Voor het aandeel over tijd is de trendanalyse bedoeld, met de aandeelweergave. Zie Weergaven: lijn, staaf, index en aandeel.
Goed om te weten
Alle drie de cijfers zijn schattingen, dus de trend is een verhouding tussen twee schattingen. Bij kleine getallen slaat dat hard door: gaat een product van 1 naar 3 verkopen, dan staat er 200 procent. Bij producten met weinig verkopen is de richting bruikbaarder dan het getal.