Niet elk product in je selectie kan meedoen in de doelanalyse. Bij de uitkomst staat hoeveel producten er zijn uitgesloten, en om welke reden.
De twee redenen
Uitgesloten vóór de meetdrempel: het product startte voordat wij van deze cijfers metingen hebben. Zie De meetdrempel: vanaf wanneer we cijfers hebben.
Te jong voor de gekozen periode: het product bestaat nog niet lang genoeg om over de hele termijn te meten. Bij een doel binnen een jaar kan een product van drie maanden niet meedoen, want dat jaar is voor dat product nog niet om.
Waarom dat nodig is
Zonder die uitsluiting zou een product van drie maanden meetellen als een product dat het jaardoel niet haalde, terwijl het simpelweg nog niet klaar is. Dan zou het slagingspercentage dalen door de jonge producten en niet door de markt.
De uitkomst gaat daarom over de producten met voldoende meetgeschiedenis, en dat aantal staat bij de conclusie.
Wat dat voor je selectie betekent
Twee dingen om in het oog te houden:
Bij een lange termijn vallen er meer producten af, want er zijn minder producten die zo lang bestaan. Een doel binnen twee jaar rekent over minder producten dan een doel binnen drie maanden.
Bij een selectie met veel jonge producten blijft er weinig over. Kijk dan naar het aantal bij de conclusie voordat je het percentage vertrouwt.
Hoe je meer producten in de meting krijgt
Neem een kortere termijn, dan zijn er meer producten oud genoeg.
Verruim je selectie, bijvoorbeeld door minder ver door te filteren of een breder segment te nemen.
Kies reviews als meetpunt, want die meting gaat verder terug dan verkopen en omzet.
Goed om te weten
Producten die niets verkochten zijn niet uitgesloten; die tellen mee als producten die het doel niet haalden. Dat hoort erbij: een eerlijk slagingspercentage bevat ook de starters die niet van de grond kwamen.