Onder de kop Ontwikkeling per startperiode staat of het doel door de tijd heen makkelijker of moeilijker werd. Producten worden daarvoor gegroepeerd op wanneer ze startten.
Hoe je het leest
Per startperiode staat welk deel van de producten die toen begonnen het doel haalde. Bij Indeling kies je hoe grof die periodes zijn: per jaar, half jaar, kwartaal of maand.
Loopt het percentage op naar de recente periodes, dan haalden latere starters het doel vaker. Loopt het af, dan werd het moeilijker.
Waarom dit de belangrijkste weergave is
Het slagingspercentage over alle jaren samen is een gemiddelde van een markt die is veranderd. Een markt die vijf jaar geleden open lag en nu vol zit, geeft een gemiddeld percentage dat voor geen van beide periodes geldt.
Deze weergave haalt dat uit elkaar. Wat je wilt weten is niet hoe het starters in 2022 verging, maar hoe het de starters van het afgelopen jaar verging.
Waar je op moet letten
De recente periodes bevatten minder producten, om twee redenen: er zijn er minder gestart en een deel is te jong voor de gekozen termijn. Bij een doel binnen een jaar kunnen de starters van de laatste maanden niet meedoen. Zie Welke producten meetellen, en welke worden uitgesloten.
Een uitschieter in de laatste periode kan dus op een handvol producten rusten. Kijk naar het aantal voordat je aan een lijn conclusies verbindt.
Wat het samen met de cohortweergave zegt
Deze weergave zegt of het doel vaker werd gehaald; de cohortweergave zegt hoe de startgroepen zich in de tijd ontwikkelden. Zie Cohort-ontwikkeling: producten volgen vanaf hun start.
Goed om te weten
Een markt kan makkelijker zijn geworden doordat de vraag groeide of doordat er minder concurrentie kwam. Welke van de twee het is, zie je hier niet. De trendanalyse laat zien of de markt groeide. Zie Trend: de vier grafieken.