Onder Resultaten per segment staat per segment hoeveel producten het doel haalden. Daarmee vergelijk je merken, prijsklassen, labels of productideeën op hun kans om toe te treden.
Wat je per segment ziet
Segment: de naam van de groep.
Haalt doel: welk deel van de starters in deze groep het doel haalde.
Mediane tijd: hoe lang de producten die het haalden erover deden.
Aantal producten: hoeveel producten er in de meting zaten.
Bij de cel staat wat er wordt gemeten: het aantal maanden tot het doel voor starters in dit segment.
Waarom dit de bruikbaarste uitkomst is
Het slagingspercentage over je hele selectie is één getal voor een markt die uit verschillende delen bestaat. Per segment blijkt vaak dat het verschil enorm is: in de ene prijsklasse haalt driekwart het doel en in de andere niemand.
Dat verschil is precies de beslissing die je moet nemen. Niet kan ik in deze markt toetreden, maar met welke uitvoering en in welk prijssegment.
Met een custom segmentatie
Zet je hier je productideeën als segment, dan zie je per idee wat de kans is. Dat is de plek waar het labelwerk zich uitbetaalt: je krijgt een slagingspercentage per combinatie van kenmerken in plaats van voor de markt als geheel. Zie Custom segmentaties in de andere analyses.
Let op het aantal producten
Bij een klein segment is het percentage grof. Bij vier producten is elke uitkomst nul, 25, 50, 75 of honderd procent, en dan zegt het getal weinig. De kolom met het aantal producten staat er daarom bij.
Hoe klein een segment mag worden staat in Hoeveel producten er in een segment overblijven.
Goed om te weten
Je kunt in de segmenttabel zoeken, wat helpt bij een segment met veel groepen zoals merk. Ook kun je aangeven welke segmenten je wilt vergelijken, zodat je twee groepen naast elkaar zet in plaats van een lange lijst te lezen.