De analyse loopt in vier stappen, die je bovenaan ziet staan en waartussen je heen en weer kunt.
De vier
Producten: welke producten het vertrekpunt zijn.
Zoekwoorden & categorieën: op welke plaatsingen je zou adverteren.
Scenario: wat je wilt halen en onder welke aannames.
Analyse: de uitkomst.
Met Volgende ga je een stap verder, en met Bekijk analyse spring je naar de uitkomst.
Waarom de volgorde vastligt
Elke stap bouwt op de vorige. De plaatsingen komen uit de producten die je hebt gekozen, en het scenario rekent met de conversies en biedingen van die plaatsingen. Wijzig je stap 1 of 2, dan verandert stap 3 mee.
Wat je waar aanpast
Dat onderscheid is nuttig om te weten, want het scheelt zoeken:
Zoekwoorden, categorieën, de conversies en de verdeling over de plaatsingen pas je aan bij Scenario.
Het biedniveau, je verkoopdoel, je verkoopprijs, de termijn en je marge kun je ook vanuit de analyse bijstellen, zonder je scenario te wijzigen. Zie Bijsturen: een wat-als zonder je scenario te wijzigen.
Kan de analyse nog niet
Staat er dat het scenario nog niet geanalyseerd kan worden en dat je de invoer moet controleren, dan ontbreekt er iets in stap 3. Vaak is dat een verkoopdoel of een verkoopprijs van nul, of een verdeling die niet op honderd procent uitkomt.
Goed om te weten
Het scenario wordt niet bewaard. Wil je twee opzetten met elkaar vergelijken, dan noteer je de uitkomst van de eerste voordat je hem aanpast, of je gebruikt Bijsturen, dat de vergelijking naast je ingestelde scenario zet.