In stap 3 staat een automatisch advertentiescenario. Er staat bij dat de advertentiemix, de conversies en de biedingen automatisch worden ingevuld op basis van je selectie en marktdata.
Wat er automatisch gebeurt
Drie dingen worden voor je gezet:
De verdeling van je doel over de plaatsingen, volgens wat er in deze markt gebeurt.
De conversies per plaatsing, uit de marktcijfers van je gekozen plaatsingen.
De biedingen, op het gemiddeld winnend bod.
Bij het scenario staat de verwachte conversie, en tijdens het rekenen staat er dat het scenario wordt berekend.
Wat je zelf invult
Wat de tool niet kan weten: je verkoopprijs, je verkoopdoel, je termijn, je gewenste ACOS en je marge. Zie Stap 3: verkoopprijs, doel, termijn, ACOS en marge.
Marktbiedingen of eigen biedingen
Je kunt kiezen tussen biedingen volgens marktdata en aangepaste biedingen. Bij het eerste volg je het gemiddeld winnend bod per plaatsing; bij het tweede zet je zelf een niveau.
Er is ook een keuze om de biedingen op je doel af te stemmen, en dan wordt gerekend welk bod nodig is om het aantal verkopen te halen dat je hebt opgegeven.
De geavanceerde instellingen
Onder Geavanceerde instellingen staan de verdeling, de conversies, de biedfactoren en de aannames. Dat is waar je van het automatische scenario afwijkt.
Voor een eerste doorrekening hoef je daar niet te zijn: het automatische scenario geeft een uitkomst op marktdata. De instellingen zijn er om te toetsen wat er gebeurt als je van die aannames afwijkt.
Goed om te weten
Er is ook een keuze om de verdeling volgens marktdata te zetten, waarmee je een handmatige verdeling terugdraait naar wat de markt doet. Dat is het vangnet als je hebt zitten schuiven en niet meer weet wat de uitgangssituatie was.