Een niche is in MarktMentor één zoekwoord met de producten die daarop gevonden worden. De hele Niche Verkenner is op die manier opgebouwd: elke rij is een zoekwoord, en alle cijfers in die rij horen bij het zoekwoord of bij de producten eronder.

Op bol vinden consumenten producten via zoekwoorden, via categoriepagina's en via andere productpagina's. Van die drie zijn zoekwoorden meetbaar per stuk: bol publiceert hoe vaak er op een term is gezocht. Daarom is het zoekwoord de ingang van de tabel.

Een product hoort niet bij een zoekwoord, maar bij een categorie. Als je een product op bol aanbiedt, kies je een categorie, niet een zoekwoord. Daarom staat er in de tabel een kolom Dominante categorie: die laat zien uit welke categorie de meeste omzet komt van de producten die bij dat zoekwoord staan. Zie Dominante categorie.

Dezelfde producten staan vaak bij meerdere zoekwoorden. In Productinzichten staat per product hoeveel procent van zijn weergaven uit het zoekwoord komt waar je naar kijkt. Dat percentage is vaak klein. Zie Het aandeel in het zoekwoord onder elk getal.

Twee zoekwoorden kunnen dus grotendeels dezelfde producten bevatten. De cijfers per zoekwoord verschillen dan wel, omdat de set producten en hun posities anders zijn.