Omdat de twee cijfers iets anders meten. Het zoekvolume gaat over het zoekwoord, de omzet over de producten die bij dat zoekwoord staan.
Wat er dan aan de hand is
De producten bij een zoekwoord worden ook via andere zoekwoorden gevonden, via categoriepagina's en via de productpagina's van andere producten. Neemt het zoeken op deze ene term af terwijl die producten via andere wegen meer verkopen, dan zie je precies dit beeld.
Hoe je dat nagaat
Open het zoekwoord en ga naar Analyseer producten. Onder de kolom Impressies staat per product welk deel van zijn weergaven uit dit zoekwoord komt. Is dat percentage laag, dan is dit zoekwoord één ingang van vele. Zie Het aandeel in het zoekwoord onder elk getal.
Een tweede oorzaak
Een trend vergelijkt twee periodes. Zat er in de vergelijkingsperiode één uitzonderlijke maand, dan kan de trend flink negatief zijn zonder dat de vraag structureel is gedaald. De grafiek Zoekvolume op de nichepagina laat over twee jaar zien of dat zo is. Zie De grafiek Zoekvolume.
Een derde oorzaak
Bol filtert sinds september 2024 strenger op geautomatiseerd verkeer. Loopt je periode over die maand heen, dan telt dat mee. Zie Waarom was het zoekvolume voor september 2024 hoger?.
Goed om te weten
Ook het omgekeerde komt voor: een stijgend zoekvolume bij een dalende omzet. Dan wordt er meer gezocht terwijl de producten bij dit zoekwoord minder verkopen.