Trend is de analyse waarmee je ziet hoe een categorie of merk zich over tijd heeft ontwikkeld. Je krijgt vier grafieken: omzet, afzet, impressies en prijs. Samen vertellen ze niet alleen of een markt groeit, maar ook waardoor.
Waarom vier en niet één
De vier hangen samen, en het verschil tussen ze is waar het inzicht zit.
Stijgt de omzet terwijl de afzet gelijk blijft, dan zijn de prijzen omhoog gegaan en niet de vraag.
Stijgen de impressies zonder dat de afzet meegaat, dan wordt de markt wel bekeken maar niet gekocht.
Daalt de prijs terwijl de afzet stijgt, dan groeit de markt op volume en staat er prijsdruk.
Wat je kunt instellen
De grafieken zijn op verschillende manieren te bekijken en in te stellen:
De frequentie en de periode, plus vergelijken met de periode ervoor en per land. Zie Frequentie, periode, vergelijken en land instellen.
De weergave: lijn, staaf of index. Zie Weergaven: lijn, staaf en index.
Segmenteren, bijvoorbeeld per merk of per prijsklasse. Zie Segmenteren in de trendanalyse.
De extra weergaven bij prijs
Bij de prijs kun je meer dan alleen de gemiddelde lijn: je kunt naar de spreiding kijken en zien hoe de prijzen zich in de markt verdelen. Zie Prijsspreiding bekijken.
Goed om te weten
Wil je de cijfers achter de grafiek hebben, dan is er een tabelweergave die je kunt overnemen naar een spreadsheet. Zie Trenddata als tabel overnemen.