De categorieweergave geeft een rij per categoriepagina waarop de producten in je selectie staan. Het is de tegenhanger van de zoekwoordenweergave, voor het verkeer dat niet via zoeken komt.
De kolommen
Categorie, met het niveau erbij. Categorieën zijn genest, dus een product staat op zijn eigen categoriepagina en op de pagina's daarboven.
Vindbare producten: hoeveel producten uit je selectie hier een positie hebben, met de positieverdeling.
Impressies: de weergaven van jouw producten op deze categoriepagina.
Adverteren: hoeveel van jouw producten hier adverteren.
Concurrentie: het aantal listings.
Gem. bod: wat een advertentie hier gemiddeld kost.
Waarom het niveau ertoe doet
Hoe lager het niveau, hoe specifieker de pagina en hoe kleiner de concurrentie. Op een hoog niveau, zoals een hoofdcategorie, staan enorm veel producten en is een positie waardeloos: iemand die daar rondkijkt weet nog niet wat hij wil.
Op de laagste categoriepagina staan alleen vergelijkbare producten, en daar is een bezoeker gericht op zoek. Dat is de reden dat de impressies daar het hoogst zijn en dat de laagste categorie de plaatsing is die iets oplevert.
Vaak groter dan de zoekwoorden
In veel markten levert de laagste categoriepagina meer weergaven dan alle zoekwoorden bij elkaar. Dat wordt makkelijk onderschat, omdat zoekwoorden meer aandacht krijgen.
Vergelijk daarom de totale impressies van deze weergave met die van de zoekwoordenweergave voordat je je aandacht verdeelt.
De kerncijfers
Boven de tabel staan het aantal categorieën, de totale impressies, het gemiddeld winnend bod per categorie, het aantal adverterende producten en het aantal categorieën waarop wordt geadverteerd, met de verdelingen erbij.
Goed om te weten
Het gemiddeld winnend bod op een categoriepagina ligt vaak lager dan op een zoekwoord, terwijl de pagina meer verkeer levert. Bij het begroten van een campagne is dat een verschil dat uitmaakt. Zie Stap 2: categorie- en productpagina's kiezen.