Naast zoekwoorden kies je in stap 2 de categoriepagina's en de productpagina's waarop je zou adverteren. Die twee leveren in de praktijk vaak het grootste deel van het verkeer.
De categoriepagina
Bij een categoriepagina staan dezelfde cijfers als bij een zoekwoord: de concurrentie, het gemiddeld winnend bod, de vindbare producten, de impressies en de conversie.
Wat er bij komt is het niveau. Hoe lager het niveau, hoe specifieker de pagina en hoe gerichter de bezoeker. Op een hoofdcategorie weet iemand nog niet wat hij wil; op de laagste categoriepagina staan alleen vergelijkbare producten.
Dat is de reden dat de impressies en de conversie op de laagste categorie het hoogst liggen. Zie De categorieweergave.
De productpagina
Op de productpagina van een ander product kun je ook adverteren. Dat is de plek onder de bestelknop waar vergelijkbare producten staan.
Deze plaatsing levert in veel markten het grootste deel van het advertentieverkeer. De reden is dat iemand op een productpagina al weet wat hij zoekt en alleen nog kiest tussen aanbieders.
Waarom je ze niet moet overslaan
Zoekwoorden krijgen de meeste aandacht, en de biedingen daarop zijn vaak het hoogst. De categorie- en productpagina's hebben doorgaans een lager bod en soms meer verkeer.
De verdeling in het scenario laat zien hoe het verkeer over de drie types is verdeeld, en die verdeling is gebaseerd op wat er in deze markt werkelijk gebeurt. Zie De verdeling over de plaatsingen.
Goed om te weten
Bij het kiezen van een categoriepagina is de laagste categorie waar je product in valt de plaatsing die het meest oplevert. De niveaus daarboven leveren weinig op, want daar staat je product tussen producten die niets met het jouwe te maken hebben.