In stap 2 kies je de plaatsingen. Dit artikel gaat over de zoekwoorden; de categorie- en productpagina's staan in Stap 2: categorie- en productpagina's kiezen.
Wat je per zoekwoord ziet
Dezelfde cijfers als in de zichtbaarheidsanalyse, aangevuld met de conversie:
Zoekvolume en de concurrentie.
Het gemiddeld winnend bod.
Vindbare producten uit je selectie en hun impressies.
De impact: welk deel van het verkeer van je selectie van dit zoekwoord komt.
De conversie op deze plaatsing.
Zie De zoekwoordenweergave voor wat die cijfers betekenen.
Waarop je kiest
Vier dingen samen bepalen of een zoekwoord in je scenario hoort:
De impact: levert dit zoekwoord een noemenswaardig deel van het verkeer, of bijna niets.
Het zoekvolume: is er vraag.
Het gemiddeld winnend bod: wat kost een klik hier.
De conversie: hoeveel van die klikken worden een verkoop.
Een zoekwoord met een hoog bod en een lage conversie kost geld zonder dat het verkopen oplevert. Een zoekwoord met weinig impact draagt nauwelijks bij aan je doel, wat je er ook biedt.
Merkzoekwoorden
Een productselectie levert ook zoekwoorden op met een merknaam erin. Daarop adverteren kan, maar het verkeer daar zoekt een specifiek merk. In de zichtbaarheidsanalyse kun je zulke zoekwoorden uitsluiten om te zien wat er overblijft. Zie De zoekwoordenweergave.
Bredere zoektermen
Kies je brede zoekwoorden, dan staat dat in de analyse vermeld als een aantal bredere zoektermen dat is meegenomen. Die hebben veel volume en een lagere conversie, en ze verschuiven daarmee de uitkomst.
Goed om te weten
De conversie per zoekwoord komt uit marktbenchmarks als er genoeg gegevens zijn, en anders uit een standaardwaarde. Dat staat in de toelichting bij het scenario. Zie De conversie per plaatsing, en de korting voor een nieuwe listing.