De toetredingsanalyse kijkt naar producten vanaf hun eigen start in plaats van naar een kalenderperiode. Daarmee beantwoordt hij één vraag: hoe is het producten vergaan die in deze markt nieuw begonnen.
Waarom dat een andere vraag is
Alle andere analyses meten een periode: de afgelopen 30 dagen, het afgelopen jaar. Een product dat vijf jaar bestaat en een product van drie maanden staan daarin naast elkaar, en dan vergelijk je een gevestigd product met een nieuwkomer.
Hier is de tijdas de leeftijd van het product. Het eerste punt is de maand waarin het uitkwam, ongeacht welk jaar dat was. Zo kun je zien wat een nieuw product in zijn eerste maand haalde, en dat is precies wat je wilt weten voordat je zelf begint.
De drie weergaven
Doelanalyse: je stelt een doel en ziet welk deel van de starters dat haalde, en hoe lang ze erover deden. Zie Jouw doel: het meetpunt en het aantal.
Cohort-ontwikkeling: producten die in dezelfde periode startten, gevolgd vanaf hun start. Zie Cohort-ontwikkeling: producten volgen vanaf hun start.
Producten: een rij per product, met wat het sinds zijn start heeft gepresteerd en welke mijlpalen het wanneer haalde. Zie Producten: prestatie vanuit de eigen levensduur.
Wat je eruit haalt
Of het realistisch is dat je met een nieuw product een bepaald aantal verkopen haalt, en binnen hoeveel tijd.
Of toetreden in deze markt moeilijker of makkelijker is geworden.
Hoeveel voorraad je nodig hebt, en wanneer je moet bijbestellen.
Wat je van reviews mag verwachten in de eerste maanden.
Wat je vooraf moet bepalen
De analyse rekent met een doel dat je zelf stelt, dus je moet weten wat je wilt halen en binnen welke tijd. Zonder dat is er niets te toetsen. Zie Jouw doel: het meetpunt en het aantal.
Goed om te weten
Cijfers sinds start gaan niet onbeperkt terug. Verkopen en omzet tellen vanaf 1 januari 2024, reviews vanaf 1 januari 2023. Producten die eerder startten laten voor die periode geen waarde zien. Zie De meetdrempel: vanaf wanneer we cijfers hebben.