De doelanalyse rekent uit hoe groot de kans is dat je een doel haalt, op basis van wat bestaande producten in deze niche daadwerkelijk hebben gehaald. Het is de eerste harde toets in je onderzoek.

Je stelt een doel in, bijvoorbeeld honderd stuks in drie maanden. De analyse kijkt naar de producten in je project en rekent uit welk deel daarvan dat doel binnen die periode haalde, gerekend vanaf hun eigen start. De uitkomst is een percentage per productidee.

De marktverdieping en het onderscheiden gaan over de markt zoals hij nu is. De doelanalyse gaat over nieuwkomers: hoe verging het producten die net begonnen. Dat is de vraag die voor jou telt, en het is de eerste keer dat je onderzoek een kans in procenten oplevert.

Toets altijd op alle drie, en niet alleen op afzet. Een niche waar de stuks haalbaar zijn maar de omzet niet, is een niche met een te lage prijs voor jouw budget. En een niche waar reviews onhaalbaar zijn, is er een waar je nooit een positie opbouwt.

Als er te weinig producten in het segment zitten. Een kans van 50% over vier producten is twee van de vier, en dat is geen statistiek. Kijk dus altijd hoeveel producten er onder een idee vallen. Zie Van heatmap naar productideeen.

Je doel bepalen voordat je de uitkomst leest, want anders pas je je doel aan tot de kans er goed uitziet. Zie Je doel bepalen: hoeveel stuks in hoeveel tijd.

De analyse kijkt naar wat er gebeurd is en niet naar wat er gaat gebeuren. Werd het in deze niche recent moeilijker, dan zie je dat pas in de cohortontwikkeling. Zie Is het moeilijker geworden: de cohortontwikkeling.

In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij het toetreden, met de volledige uitleg in beeld.

https://dashboard.marktmentor.nl/dashboard/kennisbank/tot-lancering/product-research