Kijk van elke kandidaat minstens een jaar terug, en het liefst twee. Over een kortere periode zien een groeimarkt, een seizoensniche en een hype er hetzelfde uit.
Waarom een maand of een half jaar niet werkt
Een stijgende lijn over drie maanden kan het begin van groei zijn, de aanloop naar een piek, of de opgaande kant van een hype. Die drie vragen totaal verschillende beslissingen, en het verschil zie je alleen door verder terug te kijken.
Wat je ziet bij twee jaar
Een lijn: groei. De trend zet door over de jaargrens.
Twee dezelfde bergen: seizoen. Dezelfde piek in dezelfde periode.
Een boog: hype. Een piekjaar dat het jaar erna niet terugkomt, zoals bij de watertafel.
Een vlakke band: evergreen.
De beslisregel
Geen kandidaat op je lijst zonder dat je twee jaar hebt gezien. Kun je die periode niet bekijken, dan noteer je de trend als onbekend en beslis je er niet op.
Wanneer dat niet opgaat
Bij een niche die pas kort bestaat. Dan is er geen twee jaar data, en dat is zelf een bevinding: je weet dan niet of het groei of een hype is. Behandel zo'n niche als een hype tenzij je een reden hebt om aan te nemen dat de vraag blijft.
Wat je daarna doet
De uitkomst als label bij je kandidaat zetten, want het type vraag bepaalt hoe zwaar de rest van het onderzoek weegt. Zie Evergreen, seizoensgebonden, hype of groei.
Goed om te weten
De grafieken op de nichepagina hebben hun eigen periodekeuze, los van de periode boven de tabel. Zet die dus apart op de langste periode, anders kijk je alsnog naar dertig dagen. Zie De grafiekbalk: categorie, frequentie, periode en vergelijking.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij de marktverkenning, met de volledige uitleg in beeld.