MarktMentor kan advertentiekosten naast omzet en andere kosten tonen om het financiële resultaat te analyseren. Daarbij moet je onderscheid maken tussen Sponsored Products en Branded Shelves en tussen een winkeltotaal en een gefilterd detail.
De twee advertentietypen
Type | Beschikbare scope | Gevolg voor winstoverzichten |
Sponsored Products | Productgerichte advertentiegegevens zijn beschikbaar. | Kosten kunnen binnen ondersteunde product-, categorie- en landselecties worden gebruikt. |
Branded Shelves | De betrouwbare kostenscope is accountbreed. | Kosten tellen mee in het ongefilterde winkeltotaal, maar worden niet betrouwbaar aan een afzonderlijk product, land of categorie toegerekend. |
Een ongefilterd winkeltotaal kan dus kosten van beide typen bevatten. Een gefilterde product-, categorie- of landweergave kan afwijken doordat Branded Shelves daar niet over wordt verdeeld. Voeg het verschil niet handmatig als productkosten toe wanneer de accountbrede advertentiekosten al in het totaal staan.
Waar je advertentiekosten leest
Scherm | Wat je uit de advertentiekosten mag afleiden |
Mijn Winkel | Het ongefilterde winkeltotaal kan Sponsored Products en Branded Shelves bevatten. Filters kunnen de scope veranderen. |
Mijn Prestaties / Product Prestaties | De productweergave gebruikt productgerichte kosten. Branded Shelves kan niet betrouwbaar per product worden verdeeld. |
Winst & Verlies | De hoofdregel Advertentiekosten is onderdeel van de totale kosten. Waar de uitsplitsing zichtbaar is, staan Sponsored Products en Branded Shelves als afzonderlijke subregels. |
Advertising | Advertising toont advertentiegegevens binnen de gekozen scope. |
Controleer altijd eerst winkel, periode, land, categorie en product voordat je twee bedragen vergelijkt. Vergelijk een gefilterd productbedrag niet rechtstreeks met een ongefilterd accounttotaal.
TACoS
De algemene formule is:
TACoS = advertentiekosten / totale omzet × 100%
Een lager percentage betekent dat advertentiekosten een kleiner aandeel vormen van de gebruikte omzet. Een hoger percentage betekent een groter aandeel. De omzetbasis kan per scherm en gekozen scope verschillen. Vergelijk TACoS daarom alleen wanneer scherm, periode, filters en scope overeenkomen. TACoS is geen winstgarantie.
Synchronisatie en latere wijzigingen
De eerste ophaalscope van Advertising hangt af van de historie die al voor de winkel aanwezig is. Verwacht daarom geen vast universeel aantal historische dagen.
Recente cijfers kunnen later veranderen. Conversies en omzet kunnen later beschikbaar komen dan de eerste klik- of kostenregistratie. MarktMentor kan recente Advertising-resultaten daarom later aanvullen of corrigeren. Een verschil met een ander scherm op hetzelfde moment bewijst niet direct een fout.
Controleer bij een verschil:
dezelfde winkel;
dezelfde begin- en einddatum;
dezelfde product-, categorie- en landfilters;
hetzelfde advertentietype;
dezelfde scherm- en omzetbasis;
of recente conversies of omzet later zijn bijgewerkt.
Er geldt in dit artikel geen vaste synchronisatie- of zichtbaarheidstermijn.