ACoS (Advertising Cost of Sale) en TACoS (Total Advertising Cost of Sales) zijn beide belangrijke maatstaven om de effectiviteit van je advertentiecampagnes op bol.com te meten. Ze geven inzicht in de relatie tussen je advertentiekosten en omzet, maar vanuit verschillende perspectieven.
ACoS:
Formule: advertentiekosten gedeeld door de direct aan advertenties toegeschreven omzet, maal 100%.
Focus op directe advertentie-omzet: ACoS laat zien hoeveel advertentiekosten je maakt ten opzichte van de omzet die direct aan advertenties is toegeschreven.
Korte termijn analyse: ACoS is vooral nuttig voor het analyseren van de directe effectiviteit van je advertenties en het optimaliseren van campagnes op korte termijn.
TACoS:
Formule: advertentiekosten gedeeld door de totale omzet, maal 100%.
Omvat totale omzet: TACoS gebruikt de totale omzet, dus niet alleen de omzet die direct aan advertenties is toegeschreven.
Betekenis van het percentage: Een lager TACoS-percentage betekent dat de advertentiekosten een kleiner aandeel vormen van de totale omzet die voor de berekening wordt gebruikt. Een hoger percentage betekent een groter aandeel.
Lange termijn analyse: TACoS kan helpen om de ontwikkeling van advertentiekosten ten opzichte van de totale omzet over een langere periode te volgen.
Wanneer welke maatstaf gebruiken?
Campagne-optimalisatie: Gebruik ACoS om de directe verhouding tussen advertentiekosten en toegeschreven advertentie-omzet te beoordelen.
Ontwikkeling op langere termijn: Gebruik TACoS om het aandeel advertentiekosten in de totale omzet te volgen.
Strategie-evaluatie: Bekijk ACoS en TACoS samen om zowel de directe advertentieprestaties als de verhouding tot de totale omzet te beoordelen.
Gerelateerde artikelen