De heatmap zet twee segmenten tegen elkaar en laat per combinatie een waarde zien. Naast de tabel staat de keuze Tabel en Heatmap; met de tweede krijg je hetzelfde project als matrix.

Op de ene as staat een segment, op de andere een tweede. Elke cel is de combinatie van een rij en een kolom, met daarin de waarde die je hebt gekozen. Staat er in de rij €0 tot €10 en in de kolom merkloos een omzet van 168 euro, dan hebben de merkloze producten onder de tien euro samen die omzet gedaan.

De kleur zegt hoe die cel zich verhoudt tot de rest van de matrix. Bij de kleurenbalk staat Laag en Hoog, dus je ziet in één blik waar de concentratie zit zonder de getallen te lezen.

Een segment geeft je één doorsnede. De heatmap laat zien of twee eigenschappen samen iets doen wat ze los niet doen. Prijsklasse en pakkettype kunnen elk een verdeling laten zien, en samen laten ze zien dat één prijsklasse met één formaat het grootste deel van de markt is.

Dat is de vraag als je zelf een product gaat aanbieden: niet welke prijs, maar welke prijs bij welke uitvoering.

Zonder twee segmenten is er geen matrix. Staat er dat er geen doorsnede is om als matrix te tonen, dan is er geen tweede as gekozen, of levert de combinatie geen producten op. Kies dan een andere as.