Drie cijfers bij een zoekwoord zeggen samen hoe zwaar het is om er te komen: het zoekvolume, de concurrentie en het aantal verkopen dat nodig is om er bovenaan mee te draaien.
Zoekvolume
Hoe vaak er op dit zoekwoord wordt gezocht, met de trend erbij. Dat is de vraagzijde: het maximum aan verkeer dat er te halen valt.
Concurrentie
Hoeveel listings er op dit zoekwoord staan. Dat is de aanbodzijde. Bij een breed zoekwoord als buitencamera is dat aantal hoog, bij een specifiek zoekwoord als wildcamera met nachtzicht en wifi laag.
De verhouding tussen die twee is wat een zoekwoord aantrekkelijk maakt: veel vraag met beperkt aanbod.
Sales om te ranken
Bij een zoekwoord staat hoeveel verkopen er nodig zijn om organisch bovenaan mee te draaien. Dat is de directe maat voor de zwaarte, want het zegt wat de producten die daar staan verkopen.
Staat er 5, dan draaien de producten bovenaan op een paar verkopen per dag en is er organisch iets te halen.
Staat er een hoog getal, dan verkopen de producten daar zoveel dat je daar met een nieuw product niet tussen komt zonder te adverteren.
Bij bredere zoekwoorden ligt dat getal hoger dan bij specifieke. Op een specifiek zoekwoord liggen de verkopen die je nodig hebt dus lager.
Hoe de drie samenhangen
Veel volume met een lage sales om te ranken is de combinatie die het minst voorkomt. Wat je in de tabel wel vaak ziet is het ene of het andere: veel verkeer met zware concurrentie, of weinig verkeer met een lage drempel.
Wat de tabel je daarbij geeft is de mogelijkheid om te zien wat de producten die er nu staan werkelijk doen, in plaats van te schatten.
Goed om te weten
Sales om te ranken gaat over de organische positie. Adverteren omzeilt dat: daarmee kun je op een zoekwoord staan zonder de verkopen te hebben. Wat dat kost staat in het gemiddeld winnend bod. Zie Het gemiddeld winnend bod, en de trend erin.