Voordat je iets doorrekent, kijk je waar de bestaande producten gevonden worden. Dat is de eerste stap van je lanceeronderzoek en hij kost weinig tijd.
De drie invalshoeken
Per product: op hoeveel zoekwoorden is dit product vindbaar en op welke posities.
Per zoekwoord: welke van jouw gevolgde producten staan hier, en hoeveel verkeer haalt dat op.
Per categorie: welke categoriepagina's leveren verkeer, en op welk niveau.
De kolommen die je nodig hebt
Kolom | Wat die zegt |
zoekvolume | hoe vaak er gezocht wordt |
concurrentie | hoeveel listings er zichtbaar zijn |
views per listing | zoekvolume gedeeld door concurrentie; boven 1 is meer vraag dan aanbod |
verkopen om te ranken | hoeveel je moet verkopen om organisch bovenin mee te draaien |
gemiddeld winnend bod | wat een klik ongeveer kost |
impressies en aandeel | hoeveel van de beschikbare aandacht deze producten pakken |
impact | hoe belangrijk dit zoekwoord is voor het totale verkeer van deze producten |
Hoe je de lijst versmalt
Filter op je productidee in plaats van op het hele project. Dan zie je de zoekwoorden van precies de producten met de specificaties die jij wil aanbieden, en niet die van de hele niche.
De beslisregel
Gebruik deze stap als voorscan. Ligt het gemiddeld winnend bod hoog ten opzichte van je verkoopprijs, dan weet je nu al dat het krap wordt en kun je besluiten om er geen tijd meer in te stoppen. Bij de wildcamera was dat bod ruim drie euro, en dat is bij een goedkoop model meteen een waarschuwing.
Wanneer je deze stap kunt overslaan
Als je al weet dat je gaat doorrekenen. De volledige simulatie geeft dezelfde cijfers plus meer, dus dit is een tijdbesparing en geen aparte verplichting.
Wat je daarna doet
De relevante zoekwoorden kiezen en de advertentiesimulatie opzetten. Zie Een relevant zoekwoord herkennen.
Goed om te weten
Verkopen om te ranken zegt hoe competitief een zoekwoord is. Bij een brede term als buitencamera ligt dat getal veel hoger dan bij een specifieke term als wildcamera, waar het rond de vijf tot zes lag. Specifieke termen zijn dus makkelijker om organisch mee te doen.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij de lanceringsstrategie, met de volledige uitleg in beeld.