Onder de conclusie staat een tabel met de kop wat elke plaatsing oplevert en wat het kost. Daar staat per plaatsing wat je bod daar doet.
De kolommen
Vertoningen: hoe vaak je advertentie in beeld kan komen bij dit bod.
Klikken: de klikken die je bod kan halen.
Verkopen: de verkopen die daaruit volgen.
Bod: het bod dat je op deze plaatsing hebt staan.
Kosten: wat die klikken kosten.
Bij elke kolom staat een percentage: het aandeel van je totaal in die kolom. Zo zie je welke plaatsing welk deel van je verkeer, verkopen en kosten levert.
De verkopenkolom leest tegen je doel
Bij verkopen staat niet alleen het aantal maar ook hoe je ten opzichte van je doel staat: doel gehaald, een aantal onder doel, of een aantal boven doel. Dat is de kolom waarin je ziet welke plaatsing zijn deel levert en welke achterblijft.
Bij een plaatsing die zijn deel niet haalt staat wat een hoger bod nog zou opleveren, of dat je het ook met het hoogste bod niet haalt.
Twee cijfers per verkoop
Naast de kolommen staan twee getallen die de kern van de rekensom zijn:
Kosten per verkoop: wat een verkoop aan advertenties kost. Dat beweegt niet met het volume: het is je bod gedeeld door de conversie.
ACOS: de advertentiekosten als deel van de omzet. Zonder verkopen is er geen ACOS.
Uitklappen naar de losse plaatsingen
Elke rij is een plaatsingstype. Klap je hem uit, dan zie je de losse zoekwoorden en categorieën eronder, elk met dezelfde kolommen. Daar zie je welk zoekwoord het werk doet en welk zoekwoord alleen kosten oplevert.
Een plaatsing aan- of uitzetten
Per plaatsing kun je hem uitzetten en weer aan. Dan zie je meteen wat er met je doel en je kosten gebeurt als je die plaatsing laat vallen.
Goed om te weten
In de kostenkolom staat een bereik en niet één bedrag, met daarnaast wat je zou betalen als je je volle biedprijs afrekent. Dat laatste gebeurt zelden, want bij een tweede-prijsveiling bepaalt de nummer twee wat je betaalt. Reken dus met het bereik en niet met het streepje.