Twee begrippen in deze analyse worden makkelijk verkeerd gelezen: vertoningen en het knelpunt.

Vertoningen zijn hoe vaak je advertentie op dat oppervlak in beeld kan komen, over alle adverteerders samen. De tool waarschuwt hier expliciet voor: dit telt advertentieplekken en geen mensen.

Bij één zoekopdracht staan er meerdere gesponsorde producten, gemiddeld twee tot vier. Eén zoekopdracht levert dus twee tot vier vertoningen op.

Het gevolg staat er ook bij: zet dit niet naast het zoekvolume. Dat zijn twee verschillende grootheden, en de vertoningen zijn hoger dan het aantal zoekopdrachten.

De keten is: vertoningen, dan klikken, dan verkopen. Bij elke stap valt er af:

Bij elke kolom staat het aandeel van je totaal, dus je kunt zien waar in de keten een plaatsing zijn gewicht heeft.

Bij de haalbaarheid kan een knelpunt staan met een plaatsing erbij. Dat is de plaatsing die je doel tegenhoudt: daar loopt het vast, en de andere plaatsingen kunnen dat niet compenseren.

Wat je dan kunt doen: op die plaatsing hoger bieden als dat nog bereik oplevert, of het aandeel van je doel anders verdelen zodat een andere plaatsing meer draagt. Zie De verdeling over de plaatsingen.

Bij een plaatsing kan staan dat een hoger bod niets meer oplevert. Dan is het verkeer daar uitverkocht: je haalt al wat er te halen valt en meer bieden verhoogt alleen je kosten. In de tool staat dat als op grens.

Blijkt je doel op de hele selectie niet haalbaar, dan staat er wat het maximum is met de suggestie je doel te verlagen of de periode te verlengen. Dat is geen instelling die je kunt omzeilen: het is de omvang van het verkeer op de plaatsingen die je hebt gekozen. Meer plaatsingen toevoegen in stap 2 is dan de weg.