Je bod per plaatsing kun je op twee manieren zetten: met een factor van het marktbod, of met een strategie die het bod voor je uitrekent.
De biedfactor
De biedfactor is je bod als factor van het gemiddelde winnende bod. Staat hij op 1×, dan bied je gelijk aan de markt. Op 0,8× bied je onder de markt, op 1,3× erboven.
Bij de factor staat wat het oplevert: het oordeel over de haalbaarheid bij dit bod, met welk deel van de klikken op die plaatsing je ermee wint. Zijn er geen marktbiedingen bekend voor een plaatsing, dan staat dat erbij.
De acht strategieën
In plaats van een factor kun je een strategie kiezen, en dan wordt het bod berekend:
Uit: hier niet adverteren.
Minimum: het laagste bod.
Binnen ACOS: het hoogste bod dat binnen je gewenste ACOS blijft.
Doel: het bod dat nodig is om je deel van het verkoopdoel te halen.
Gemiddeld winnend bod: gelijk aan de markt.
Maximaal bereik: het bod waarmee je het meeste verkeer haalt.
Break-even: het bod waarbij je ACOS gelijk is aan je marge. Zie Het break-evenbod en je marge.
Gemengd: verschillende strategieën door elkaar, als je per plaatsing iets anders hebt gekozen.
Hoe je ze gebruikt
De strategieën zijn geen adviezen maar rekenwijzen. Zet je alles op Binnen ACOS, dan zie je wat er haalbaar is als je je eigen grens aanhoudt. Zet je alles op Doel, dan zie je wat het kost om het doel te halen, ook als dat boven je ACOS uitkomt.
Het verschil tussen die twee uitkomsten is de spanning in je scenario: wat je wilt halen tegen wat je wilt betalen.
Wat er niet mogelijk is
Staat er bij een plaatsing dat iets niet mogelijk is, of dat een hoger bod geen extra bereik oplevert, dan zit je aan de grens van wat die plaatsing kan leveren. Boven het gemiddeld winnend bod komt er niets meer bij.
Goed om te weten
Wat je biedt en wat je betaalt zijn niet hetzelfde. Bol werkt met een tweede-prijsveiling: de nummer twee bepaalt wat je betaalt. In de kostenkolom staat daarom een bereik, met apart wat je zou betalen als je je volle biedprijs zou afrekenen, en dat gebeurt zelden. Zie Wat elke plaatsing oplevert en wat het kost.