Naast zoeken op de zoekwoordtekst kun je zoeken op wat er onder een zoekwoord hangt: een merk, een verkoper, een categorie of een EAN-code.
Wat het verschil is
Zoeken op tekst filtert op de naam van de zoekterm. Zoeken op merk of verkoper filtert op de producten erachter. Zo vind je termen waar een bepaald merk actief is, ook als dat merk niet in de term voorkomt.
Waarvoor je het gebruikt
Merkloos als merk: dan vind je termen waar de klant niet op merknaam koopt, en dat is precies waar een nieuw eigen merk ruimte heeft.
Een verkoper om te zien in welke termen die actief is.
Een categorie om je verkenning tot een producttype te beperken.
Een EAN om te vinden bij welke termen een specifiek product opduikt.
De beslisregel
Zoek in de verkenningsfase op merkloos en niet op een bestaand eigen merk. Een concurrent napluizen levert je zijn niche op, niet een vrije, en het is aanvallend werk in plaats van verkennend. Het patroon dat je wil vinden is: veel merkloos aan de top betekent dat er op prijs en listing gewonnen wordt en niet op naamsbekendheid. Zie De vier soorten verkopers en de vier soorten merken op bol.
Wanneer dat niet opgaat
Als een categorie beheerst wordt door een A-merk. Dan zegt de aanwezigheid van merkloos weinig, want die merkloze producten pakken de restjes. Controleer daarom altijd hoeveel van de omzet naar de bekende merken gaat. Zie Het aanbod wegen: producten, verkopers en merken.
Wat je daarna doet
De gevonden termen langs dezelfde weging leiden als je andere kandidaten, want een gunstig merkbeeld is nog geen markt.
Goed om te weten
Zoeken op merk, verkoper, categorie of EAN vraagt een jaarabonnement. Zonder dat blijven de zes tekstmodi en alle filters in Vraag & aanbod beschikbaar. Zie Wat je zonder jaarabonnement wel en niet kunt.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij de marktverkenning, met de volledige uitleg in beeld.