In de eerste stap kies je de producten waarvan de plaatsingen en de marktcijfers het vertrekpunt worden. Dat is dezelfde productscope als bij de andere analyses.
Wat de keuze bepaalt
Uit de gekozen producten volgt alles daarna:
Welke zoekwoorden en categoriepagina's in stap 2 te kiezen zijn.
De conversies per plaatsing, als gewogen gemiddelde van die producten.
De verkoopprijs die als uitgangspunt wordt voorgesteld.
Kies je dus een brede selectie, dan reken je met de gemiddelde markt. Kies je één productidee, dan reken je met de plaatsingen en de conversie van precies dat idee.
Waarom een segment hier het meest oplevert
Een advertentiescenario hoort bij een product dat je gaat verkopen, niet bij een hele markt. Neem je je hele project, dan komen de zoekwoorden van alle uitvoeringen door elkaar en reken je met een gemiddelde conversie van producten die niet op elkaar lijken.
Heb je custom segmentaties gemaakt, dan is dit de plek om er één te kiezen: dan gaat het hele scenario over dat idee. Zie Custom segmentaties in de andere analyses.
De scope-opties
Alle producten, top omzet, top afzet, een representatieve selectie of zelf kiezen, met een maximum per analyse. Zie De productscope: kiezen welke producten je analyseert.
Waarom top omzet hier vertekent
Kies je de producten met de hoogste omzet, dan reken je met de conversies en de plaatsingen van de winnaars in deze markt. Dat zijn producten met reviews en een gevestigde positie, en hun conversie is niet de conversie die een nieuw product haalt.
Het scenario houdt daar rekening mee met een correctie voor een nieuwe listing, maar het vertrekpunt blijft de selectie die je kiest. Zie De conversie per plaatsing, en de korting voor een nieuwe listing.
Goed om te weten
Boven de stap staat welke producten je hebt gekozen en hoeveel. Bij de verkoopprijs in stap 3 staat erbij of die op de marktprijzen van je hele project of van je gekozen producten rust, zodat je ziet welke selectie is gebruikt.