Je doel wordt verdeeld over de drie plaatsingstypes, en die verdeling bepaalt hoeveel verkeer je per type moet kopen. Er staat bij dat het de verdeling van je doel-aantal verkopen over de plaatsingen is, en dat de conversie en het biedniveau per plaatsing aanpasbaar zijn.
Wat je ziet
Per plaatsing staat het aandeel en de conversie, met een totaalregel. Het aandeel is het deel van je verkopen dat via die plaatsing zou moeten komen.
Waar de verdeling op rust
Met Verdeel volgens marktdata wordt de verdeling gezet op wat er in deze markt werkelijk gebeurt. Dat is de verdeling van het verkeer over de drie types bij de producten in je selectie.
In veel markten gaat het grootste deel naar de productpagina's, een kleiner deel naar de zoekwoorden en het minste naar de categoriepagina's. Die verhouding is per markt anders, en daarom wordt hij uit je eigen selectie gehaald in plaats van als vaste aanname gebruikt.
Waarom je hem zou aanpassen
Twee redenen om van de marktverdeling af te wijken:
Je wilt niet op alle types adverteren, bijvoorbeeld omdat een type een te hoog bod vraagt. Zet je een plaatsing uit, dan moet de rest je doel dragen.
Je verwacht dat een type bij jou anders werkt dan bij de bestaande producten.
Verander je de verdeling, dan zie je in de analyse meteen wat dat met de haalbaarheid en de kosten doet.
Een plaatsing zonder aandeel
Krijgt een plaatsing geen aandeel, dan staat er dat er geen aandeel aan deze plaatsing is toegewezen. Er wordt dan niets voor gerekend, ook al staat de plaatsing in je selectie.
Goed om te weten
De verdeling gaat over verkopen, niet over budget. Een plaatsing met een klein aandeel in de verkopen kan een groot aandeel in de kosten hebben, als het bod daar hoog is en de conversie laag. Die twee staan naast elkaar in de analyse. Zie Wat elke plaatsing oplevert en wat het kost.