Een hype komt hard op en zakt daarna terug naar het oude niveau. In de opgaande fase ziet hij uit als de beste niche die je ooit vond.
Waarom hij misleidt
Kijk je naar een korte periode in de opkomst, dan zie je steile groei en verder niets. Alle signalen staan groen: de marktwaarde stijgt, het zoekvolume stijgt, het aanbod loopt achter. Precies dat beeld hoort ook bij een gezonde groeimarkt.
Hoe je het onderscheid maakt
Door verder terug te kijken. Over twee jaar zie je of de stijging een lijn is of een boog. Bij het voorbeeld van de watertafel lag de marktwaarde in het piekjaar duidelijk hoger dan het jaar erna; over een langere periode is dat een boog, niet een lijn.
Wat er misgaat als je te laat bent
Je koopt in tegen de top en verkoopt in de daling. Het geld zit dan vast in voorraad van iets waar de vraag uit weggelopen is, en afprijzen kost je het verschil.
Wanneer een hype wel kan
Als je er bewust op inspeelt en je de top voor bent. Dat vraagt dat alles al staat, terwijl de doorlooptijd van inkoop twee tot drie maanden is. In de praktijk is dat de moeilijkste variant van de vier.
Waar je dit ziet
In de Niche Verkenner, op de nichepagina, in de grafieken over de langste periode die je kunt kiezen. Zie De grafiekbalk: categorie, frequentie, periode en vergelijking.
Goed om te weten
De trendkolom in de tabel van de Niche Verkenner gaat over het zoekvolume, niet over omzet of verkopen. Een groene trend daar betekent dus dat er meer gezocht wordt, niet dat er meer verkocht wordt. Zie Een hype aanzien voor groei.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij het bepalen van het marktpotentieel, met de volledige uitleg in beeld.