Het aanbod beoordeel je in drie lagen. En de namen achter de aantallen zeggen meer dan de aantallen zelf.
De drie lagen
Producten: hoeveel listings er aan de niche hangen.
Verkopers: hoeveel partijen die producten aanbieden.
Merken: hoeveel merken er zijn, en welke.
Waarom een groot aantal niet hoeft af te schrikken
Een voorbeeld uit de reeks: bij lavalampen staan rond de 1.200 producten, van 33 merken en 83 verkopers. Op het eerste gezicht veel. Kijk je naar de merken zelf, dan blijkt een groot deel van de top vijf merkloos, en zijn de merken die er staan klein en zonder naamsbekendheid. Dan concurreer je niet met een merk maar met een prijs en een listing.
Wat je bij de verkopers zoekt
Of bol zelf aanbiedt. In hetzelfde voorbeeld is bol aanbieder bij 5% van de producten. Dat is merkbaar maar niet dominant. Is bol wel dominant, dan is dat een waarschuwing: bol heeft scherpe prijzen, korte levertijden en verkoopt vooral wat het al weet te verkopen.
Hoeveel er echt verkoopt
Het totale aantal producten is niet hetzelfde als het aantal dat omzet draait. Het verschil tussen die twee getallen zegt hoeveel van het aanbod echt meedoet. Zie De kolom Producten: totaal en relevant.
Waar je dit vindt
In de Niche Verkenner staat het aantal producten en de concurrentiescore bovenaan de nichepagina, met de vijf grootste merken en verkopers op de kaart Productinzichten. Zie Top-5 merken en Top-5 verkopers en De concurrentiescore bovenaan.
Goed om te weten
De concurrentiescore en het aantal producten zijn twee losse cijfers. Een niche met veel producten kan een lage concurrentiescore hebben, omdat die score over het soort merken en verkopers gaat en niet over het aantal. Zie Het aantal producten bovenaan.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij het bepalen van het marktpotentieel, met de volledige uitleg in beeld.