De derde invalshoek gaat wel via de tekst, maar dan als vertrekpunt en niet als antwoord. Je pakt een woord dat in een producttype voorkomt en kijkt welke termen eraan hangen.
Hoe je het doet
Kies een woord dat vaak in een producttype zit en gebruik Begint met of Eindigt met in plaats van een exacte term. Zo krijg je een reeks in beeld in plaats van een enkele term. Sluit daarna uit wat er niet bij hoort.
Waarom een reeks beter is dan een term
Omdat je dan het producttype ziet en niet een ingang ervan. Bij een niche met verschillende specificaties, zoals een camera met en zonder wifi, staan die specificaties in de termen zelf. Die reeks vertelt je meteen op welke kenmerken klanten zoeken. Zie Begint met.
De beslisregel
Zet minstens de marktwaarde en de verkopen naast het zoekvolume van elke term in je reeks. Loopt het volume ver uit de pas met de omzet, dan is die term aandacht en geen markt. Zie Waarom een enkel zoekwoord te weinig is om op te bouwen.
Wanneer dat niet opgaat
Als de reeks producten uit verschillende categorieën bevat. Dan meet je een gemiddelde over markten die niet bij elkaar horen, en moet je eerst splitsen. Dat merk je aan de dominante categorie per term. Zie Wat je doet als er meerdere categorieen in je niche zitten.
Wat je daarna doet
De sterkste termen uit je reeks op je kandidatenlijst zetten, met de reeks eromheen als aantekening. Die reeks gebruik je later om labelgroepen te maken in de Product Radar. Zie Labels meegeven bij het toevoegen.
Goed om te weten
Een woord dat in veel niches voorkomt geeft een onbruikbaar brede reeks. Kies liever een woord dat kenmerkend is voor een producttype dan een woord dat overal in past.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij de marktverkenning, met de volledige uitleg in beeld.