De vijfde invalshoek is de categorieboom van bol. Je kiest een categorie en kijkt welke zoekwoorden daar onder hangen.
Hoe je het doet
Filter op een categorie en sorteer op marktwaarde. Je ziet dan de termen waarvan de producten in die categorie zitten, met per term hoeveel geld er omgaat.
Waarom een categorie scherper is dan een term
Een categorie is hiërarchisch en afgebakend: hoe lager je zit, hoe meer de producten op elkaar lijken. Een zoekterm kan breed of nauw zijn en dat ziet er in de cijfers hetzelfde uit. Werk je vanuit de categorie, dan weet je meteen dat je vergelijkbare producten naast elkaar hebt.
De beslisregel
Werk zo laag in de boom als je kunt. Een hoge categorie geeft een gemiddelde over producttypes die niets met elkaar te maken hebben, en dan is de marktwaarde die je ziet niet de markt waarin jij zou verkopen.
Wanneer dat niet opgaat
Als een producttype over meerdere categorieën verdeeld is. Bij de matrasbeschermer in de reeks bleken er vier categorieën aan te hangen: beschermhoezen, incontinentie-onderleggers, matrasopleggers en matrasonderleggers. Dat zijn deels andere producten, en dan moet je kiezen of splitsen voordat je verder rekent. Zie Wat je doet als er meerdere categorieen in je niche zitten.
Wat je daarna doet
Per term in de categorie de vraag en het aanbod wegen, en de sterkste op je lijst zetten. De categorie zelf neem je mee als aantekening, want je hebt hem straks nodig bij het toevoegen aan de Product Radar. Zie De categoriekeuze bij het toevoegen.
Goed om te weten
Op de nichepagina staat per zoekwoord welke categorieën eronder hangen en met welk aandeel. Dat is de snelste controle of een term wel over een producttype gaat. Zie De vijf laagste categorieën en hun aandeel.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij de marktverkenning, met de volledige uitleg in beeld.