Voordat je iets meet, haal je de producten eruit die er niet bij horen. Elke rij ruis vervuilt de prijsverdeling, het merkbeeld en de leeftijd.
Wat ruis is
Een ander product. Bij de powerbanks stond een hardloophorloge in de lijst, en bij de bolderkar een binnenband. Die horen er niet bij.
Een accessoire in plaats van het product zelf.
Onvolledige specificaties. Staat er bij een product niets ingevuld, dan kun je het in de volgende stappen niet gebruiken en trekt het je verdeling scheef.
Hoe je het vindt
Loop per pakkettype en per prijssegment de producten door. Juist in de buitenste segmenten zit de ruis: een product dat als enige in pakket XL zit, of als enige boven de honderd euro, is vaak geen concurrent maar een vreemde eend.
De beslisregel
Weg met wat aantoonbaar een ander product is. Twijfelgevallen laat je staan, met een aantekening. Te veel weghalen is even schadelijk als te weinig: dan snijd je een deel van de markt weg omdat je het niet begreep.
Wanneer je grijs mag weggooien
Als een product zoveel lege specificaties heeft dat het in geen enkele analyse meedoet. Bij de bolderkar gingen er producten uit omdat de specificaties op bol niet waren ingevuld. Dat is geen oordeel over het product maar over de bruikbaarheid van de rij.
Wat je daarna doet
Door naar het derde segment, pakketgrootte, nu op een schone lijst. Zie Pakketgrootte: past het product bij je budget.
Goed om te weten
Een zoekwoord dat veel ruis oplevert is zelf een bevinding. Bij het zoekwoord wildcamera komen statieven, adapters en vogelhuisjes mee; die filter je eruit op het productgroeptype van bol. Loop je in een niche steeds tegen ruis aan, dan is de term te breed en niet je lijst te vies.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij de marktverdieping, met de volledige uitleg in beeld.