Dit is de lijst waarmee de reeks de trechter in gaat, en wat er per kandidaat aan de hand was. Het laat zien hoe verschillend tien kandidaten uit dezelfde verkenningsfase kunnen zijn.
De tien
Niche | Wat opvalt bij de verkenning |
wildcamera | groeimarkt, prijs rond 51 tot 100 euro, veel laag gespecificeerd aanbod |
powerbank | grote markt, breed prijsbeeld, veel eigen merk |
matrasbeschermer | meerdere categorieën eronder, prijs vooral 10 tot 50 euro |
mondtape | klein en goedkoop product, geen reviewscores in de categorie |
muizenverjager | zoekwoord toont meerdere producttypes door elkaar |
aaltjes tegen rouwvliegjes | groeimarkt, brievenbuspakket, veel eigen merk |
bolderkar | lichte krimp op omzet, groei op afzet |
buitencamera draadloos | twee categorieën: beveiligings- en huisdiercamera's |
noise cancelling oordopjes | brede prijsspreiding tot boven de 250 euro |
saturatiemeter | groei, maar meerdere categorieën waaronder hardloophorloges |
Wat deze lijst goed doet
Hij is gemengd. Er zitten goedkope en dure producten in, evergreens en seizoensniches, kleine en grote pakketten, en niches met veel en met weinig merken. Daardoor valt er in elke volgende stap iets af op een andere grond, en leer je van elke afvaller iets anders.
Wat er al zichtbaar was
Bij drie kandidaten stond de twijfel er al bij in de verkenningsfase:
muizenverjager en saturatiemeter: het zoekwoord dekt meerdere producttypes. Dat wordt in de marktverdieping een keuze tussen splitsen of laten vallen.
bolderkar: omzet en afzet wijzen niet dezelfde kant op. Dat is precies het patroon uit De vraag wegen: omzet en zoekvolume met hun trend.
Die aantekeningen zijn geen reden om nu al af te vallen. Ze zijn de plek waar je in de volgende stap het eerst gaat kijken.
Wat er daarna gebeurde
Vier vielen af in de marktverdieping: bolderkar op pakketgrootte, buitencamera draadloos op het merkbeeld, noise cancelling oordopjes op de dominantie van bekende merken, en saturatiemeter omdat de groei uit hardloophorloges bleek te komen in plaats van uit saturatiemeters.
Wat je hiervan meeneemt
Zorg dat je lijst gemengd is en niet tien varianten van dezelfde gedachte. Tien goedkope brievenbusproducten vallen op dezelfde grond af, en dan sta je na een middag werken met lege handen.
Goed om te weten
Deze tien komen uit een verkenning met filters en sortering, niet uit een lijst met ideeën. Dat is waarom er niches tussen zitten die je zelf niet had bedacht, zoals de aaltjes tegen rouwvliegjes.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij de marktverkenning, met de volledige uitleg in beeld.